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　　2023年是戶外運(yùn)動(dòng)的二次爆發(fā)之年，戶外產(chǎn)品銷量增速明顯，成為消費(fèi)新風(fēng)口。今年"五一"假期期間，迪卡儂戶外產(chǎn)品銷量迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。在徒步登山運(yùn)動(dòng)方面，登山杖以900%的增速排名遙遙領(lǐng)先，其他包括徒步背包等相關(guān)產(chǎn)品也同樣表現(xiàn)亮眼，銷售增長(zhǎng)為400%。近些年大火的露營(yíng)運(yùn)動(dòng)整體銷售平穩(wěn)，遮陽(yáng)棚、手推車均是熱銷單品。

　　滲透率持續(xù)提升 戶外消費(fèi)潛力加速釋放

　　近年來(lái)，中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)普及程度大幅提升，滲透率不斷擴(kuò)大。截至2021年底，全國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)已超過(guò)4億人，但相比歐美等成熟市場(chǎng)，中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)仍蘊(yùn)藏著巨大發(fā)展空間。去年，在國(guó)家體育總局等部門出臺(tái)的相關(guān)規(guī)劃中也提出了到2025年，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)3萬(wàn)億元的目標(biāo)。

　　社交平臺(tái)快速教育市場(chǎng)，打破了人們對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的信息差，露營(yíng)、飛盤等低門檻、社交屬性強(qiáng)的運(yùn)動(dòng)走進(jìn)了人們的日常生活。消費(fèi)者在被"種草"的同時(shí)，也慢慢找到了自己的興趣偏好。內(nèi)容端的火熱帶動(dòng)需求端的爆發(fā)，催生出更多細(xì)分賽道和增長(zhǎng)機(jī)遇，拉動(dòng)戶外經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫。

　　在政策引導(dǎo)支持和市場(chǎng)需求的雙重推動(dòng)下，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)將進(jìn)一步釋放潛力，助力消費(fèi)復(fù)蘇和實(shí)體經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

　　深入洞悉用戶需求 多元布局促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)蓬勃發(fā)展

　　隨著中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)日漸成熟，人們對(duì)于運(yùn)動(dòng)的需求和目的也更加明確。目前，戶外用戶多以休閑娛樂(lè)為主，因此在選擇運(yùn)動(dòng)裝備時(shí)，會(huì)更注重功能性、輕量化和設(shè)計(jì)感，更是掀起一陣"山系"穿搭熱潮。面對(duì)中國(guó)用戶個(gè)性化的需求，迪卡儂通過(guò)豐富的產(chǎn)品線和服務(wù)為消費(fèi)者提供一站式運(yùn)動(dòng)解決方案。就露營(yíng)運(yùn)動(dòng)而言，迪卡儂有特別針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的入門產(chǎn)品，也有中高階的全球性專業(yè)露營(yíng)裝備來(lái)滿足資深玩家的需求。"我們有適合短途旅行方便易攜帶的充氣式帳篷，也有面向家庭用戶精致（搬家式）露營(yíng)需求的大型搭建式帳篷及裝備，"迪卡儂北亞區(qū)露營(yíng)運(yùn)動(dòng)總監(jiān)李勤峰介紹道。

　　迪卡儂中國(guó)團(tuán)隊(duì)不斷開(kāi)發(fā)更符合中國(guó)及亞洲露營(yíng)風(fēng)格的產(chǎn)品。其中，在中國(guó)自主開(kāi)發(fā)的快開(kāi)遮陽(yáng)帳篷，增加了UPF防曬功能和通風(fēng)門窗隱私簾。同時(shí)考慮到本土用戶對(duì)亮麗色彩的需求，還特別設(shè)計(jì)了多種顏色和圖案款式，并融入中國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)元素（山水畫系列和十二生肖系列），收到了強(qiáng)烈的市場(chǎng)反響。

　　露營(yíng)+徒步

　　迪卡儂北亞區(qū)戶外徒步運(yùn)動(dòng)總監(jiān)馬睿文表示："中國(guó)的徒步人群雖多以休閑為主，但對(duì)于裝備的專業(yè)性需求卻越來(lái)越強(qiáng)烈。今年，徒步鞋、防水夾克和沖鋒衣等具有強(qiáng)功能性的單品銷量遠(yuǎn)超預(yù)期，截至目前均實(shí)現(xiàn)了超過(guò)三位數(shù)的同比增長(zhǎng)。"同時(shí)，主打輕量化的迪卡儂競(jìng)速徒步類產(chǎn)品也備受消費(fèi)者歡迎。

　　露營(yíng)、徒步等運(yùn)動(dòng)的蓬勃發(fā)展激發(fā)出更多元化的周邊服務(wù)，產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，折射出巨大的消費(fèi)潛力和活力。得益于露營(yíng)的包容性和延展性，市場(chǎng)也在持續(xù)探索露營(yíng)運(yùn)動(dòng)的廣度和深度。露營(yíng)不僅可以和飛盤、騎行、槳板等多種戶外運(yùn)動(dòng)相結(jié)合，各種新潮的露營(yíng)周邊玩法也被陸續(xù)開(kāi)發(fā)出來(lái)，"露營(yíng)+音樂(lè)會(huì)""露營(yíng)+研學(xué)""露營(yíng)+農(nóng)家樂(lè)"等豐富的"露營(yíng)+"業(yè)態(tài)紛紛涌現(xiàn)，解鎖出更多消費(fèi)新場(chǎng)景。相關(guān)研究報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2400多億元，帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模超萬(wàn)億元。

　　隨著體育與旅游的深度融合，"露營(yíng)+自駕"成為短途旅行者的首選方式之一�；�于此洞察，迪卡儂在2021年進(jìn)博會(huì)期間全球首發(fā)了一款快開(kāi)車頂帳篷ROOFTOP 500 F&B，具有防曬、通風(fēng)、易收納等人性化功能，可配適所有A0級(jí)以上車型，全方位升級(jí)自駕旅行露營(yíng)體驗(yàn)，讓每一個(gè)用戶都能夠輕松舒適地沉浸在自然之中。產(chǎn)品一經(jīng)上市便即刻售罄，市場(chǎng)的積極反饋?zhàn)尩峡▋z信心倍增，持續(xù)開(kāi)發(fā)出更多滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品和服務(wù)。

　　迪卡儂快開(kāi)通用車頂帳篷

　　戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的擴(kuò)大也推動(dòng)了循環(huán)經(jīng)濟(jì)、共享經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。對(duì)于一些低使用頻率或者不易攜帶的帳篷、皮劃艇等大型裝備，消費(fèi)者通過(guò)租賃的形式同樣可以享受戶外運(yùn)動(dòng)之樂(lè)，而新入局的玩家也可以在租賃體驗(yàn)多種產(chǎn)品后進(jìn)而選購(gòu)更符合自身需求的裝備。一直以來(lái)，發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)都是迪卡儂可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的重點(diǎn)。迪卡儂門店配有維修工作室，提供自行車、槳板、帳篷、球拍等產(chǎn)品的維修服務(wù)，以延長(zhǎng)產(chǎn)品使用周期。同時(shí)，迪卡儂還積極與產(chǎn)業(yè)鏈伙伴進(jìn)行合作，比如在很多運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部或運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地，消費(fèi)者都可以租借到迪卡儂的裝備，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的循環(huán)利用，減少資源消耗。

　　另外，隨著戶外運(yùn)動(dòng)成為一種生活方式，消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)也更加關(guān)注其對(duì)生態(tài)的友好度。迪卡儂自2006年就開(kāi)啟了生態(tài)設(shè)計(jì)的研發(fā)之路，2021年起實(shí)現(xiàn)生態(tài)設(shè)計(jì)對(duì)所有新品的全覆蓋，通過(guò)整合更清潔的技術(shù)，減少對(duì)原材料、能源以及化學(xué)品的使用，降低產(chǎn)品生產(chǎn)對(duì)自然資源的索取，以創(chuàng)新的生態(tài)設(shè)計(jì)產(chǎn)品引導(dǎo)消費(fèi)者提升環(huán)保意識(shí)，形成綠色消費(fèi)習(xí)慣。

　　去年第五屆進(jìn)博會(huì)期間，迪卡儂攜100%生態(tài)設(shè)計(jì)產(chǎn)品亮相，并全球首發(fā)了生態(tài)設(shè)計(jì)山地自行車（青少年款+成人款），采用了更環(huán)保的粉體烤漆工藝、優(yōu)化原料材質(zhì)，同時(shí)針對(duì)前避震和車架進(jìn)行結(jié)構(gòu)減重。在保證性能和強(qiáng)度的前提下，迪卡儂用更少的材料滿足了輕量化、經(jīng)濟(jì)性和降低產(chǎn)品能耗的需求，使整臺(tái)車的二氧化碳排放降低10%。

　　迪卡儂生態(tài)設(shè)計(jì)山地自行車（青少年款+成人款）

　　從入門到進(jìn)階 戶外運(yùn)動(dòng)引領(lǐng)健康品質(zhì)生活

　　目前，中國(guó)的露營(yíng)、徒步、槳板等細(xì)分市場(chǎng)仍處在一個(gè)初步認(rèn)知和培養(yǎng)的階段。比如，用戶在選購(gòu)露營(yíng)產(chǎn)品時(shí)更多考慮的是外觀、價(jià)格、操作難易程度及相關(guān)配套裝備，對(duì)于如何搭配及選擇標(biāo)準(zhǔn)可能并不十分清晰。為便于消費(fèi)者更精準(zhǔn)地選購(gòu)合適的產(chǎn)品，迪卡儂會(huì)在門店的場(chǎng)景布置上提供一定的引導(dǎo)性，比如將大型家具和炊具等搭建在過(guò)夜式的大型帳篷內(nèi)，而在小型帳篷前則擺放一些低矮輕便、可快速收納的桌椅等裝備。

　　對(duì)于戶外運(yùn)動(dòng)初級(jí)玩家來(lái)說(shuō)，主要解決的是去哪兒玩、怎么玩兒的問(wèn)題，但隨著市場(chǎng)沉淀，出現(xiàn)了越來(lái)越多的高頻人群和中高端玩家。李勤峰表示，當(dāng)前中國(guó)露營(yíng)市場(chǎng)仍以半露營(yíng)形式為主，但整體發(fā)展方向正在往過(guò)夜式露營(yíng)進(jìn)階。"露營(yíng)運(yùn)動(dòng)考驗(yàn)更多的是動(dòng)手能力，通過(guò)親手搭建的過(guò)程去享受露營(yíng)的趣味和多樣性，而不單純是曬裝備、拍美照。"對(duì)于徒步運(yùn)動(dòng)，時(shí)間有限或傾向輕松休閑的新手玩家可以選擇一日短途徒步，有一定經(jīng)驗(yàn)及體能積累的成熟玩家則可以選擇兩日以上的長(zhǎng)距離徒步，充分感受自然生態(tài)之美。

　　馬睿文認(rèn)為，戶外運(yùn)動(dòng)的爆發(fā)正是體現(xiàn)了人們對(duì)健康品質(zhì)生活的追求。"每個(gè)人參與戶外運(yùn)動(dòng)的動(dòng)機(jī)各有不同，有些是為了愉悅身心、有些是為了挑戰(zhàn)自我、有些是為了擴(kuò)大社交圈，通過(guò)豐富多彩的戶外運(yùn)動(dòng)去探索人生更多的可能性。"

　　作為全球?qū)�業(yè)的多元運(yùn)動(dòng)品牌，迪卡儂希望通過(guò)產(chǎn)品、服務(wù)和經(jīng)驗(yàn)分享，降低戶外運(yùn)動(dòng)門檻，不斷推出貼近中國(guó)消費(fèi)者需求的創(chuàng)新產(chǎn)品，讓更廣泛的大眾可以體驗(yàn)到戶外運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣和益處。同時(shí)，又能擔(dān)當(dāng)起運(yùn)動(dòng)專家和陪伴者的角色，助力中國(guó)戶外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

　　關(guān)于迪卡儂集團(tuán)

　　迪卡儂集團(tuán)，全球知名綜合體育用品集團(tuán)，集運(yùn)動(dòng)用品研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、品牌、物流及全渠道銷售為一體的全產(chǎn)業(yè)鏈公司， 1976年由Michel Leclercq先生在里爾創(chuàng)立。迪卡儂專注大眾運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，致力于匯聚所有運(yùn)動(dòng)于同一屋檐下，讓運(yùn)動(dòng)觸手可及，使最廣泛的大眾共享運(yùn)動(dòng)歡益。截至2022年，迪卡儂零售和生產(chǎn)業(yè)務(wù)遍布全球72個(gè)國(guó)家和地區(qū)，開(kāi)設(shè)1,751家門店，團(tuán)隊(duì)人數(shù)達(dá)105,000名。集團(tuán)生產(chǎn)線遍布全球21個(gè)國(guó)家或地區(qū)，其中超過(guò)50%的產(chǎn)品來(lái)自于中國(guó)。迪卡儂于2003年正式進(jìn)入中國(guó)，開(kāi)設(shè)亞洲首家實(shí)體概念店，并且在中國(guó)實(shí)現(xiàn)集團(tuán)全產(chǎn)業(yè)鏈完整布局，通過(guò)線上線下全渠道為全國(guó)近400個(gè)城市上億人次的運(yùn)動(dòng)大眾提供專業(yè)產(chǎn)品和一站式運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)服務(wù)。

　　2020年集團(tuán)宗旨更新為"有益于人與地球"�？沙掷m(xù)發(fā)展成為集團(tuán)全球支柱戰(zhàn)略。運(yùn)動(dòng)與環(huán)境息息相關(guān)，可以說(shuō)大自然就是運(yùn)動(dòng)者的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)。迪卡儂堅(jiān)持認(rèn)為產(chǎn)品是本企業(yè)和顧客溝通的一個(gè)非常重要的連接環(huán)節(jié)。作為大眾運(yùn)動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)，迪卡儂從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)，物流到最終端銷售，每個(gè)環(huán)節(jié)都有可持續(xù)的目標(biāo)舉措。同時(shí)，可持續(xù)發(fā)展已經(jīng)深度融入到迪卡儂的商業(yè)模式中，在多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行嘗試實(shí)踐和探索，并已收獲成功案例。