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中國成在線旅游發展最快國家

文旅界文章來源：央廣網 2014.10.09 10:30 閱讀量：47008

數據顯示，去年中國在線旅游市場交易規模2204.6億元，不足整體市場的十分之一，與美國超過50%，歐洲也占據半壁江山的局面相比，還有一大段差距，但我們能夠看到，中國已成為在線旅游市場領域發展最快的國家之一。

　　據經濟之聲《交易實況》報道，國家旅游局網站發布的最新消息，剛剛過去的十一黃金周，全國納入監測的124個直報景區共接待游客3169.2萬人次，同比增長3.8%。而中國旅游研究院的調查預測顯示，今年"十一"黃金周期間，旅游收入有望達到2700億元，同比增長20%。

　　隨著中國進入大眾旅游時代步伐的加快，在線旅游市場的參與者也日益增加。艾瑞數據顯示，去年中國在線旅游市場交易規模2204.6億元，不足整體市場的十分之一，與美國超過50%，歐洲也占據半壁江山的局面相比，還有一大段差距，但我們能夠看到，中國已成為在線旅游市場領域發展最快的國家之一。這種現象不難理解。智能手機的普及，讓人們已經普遍擁有更便捷的接觸互聯網的工具。智能手機的便攜性為在線旅行服務提供商帶來了巨大機會的同時，也促使線下服務商嘗試通過移動應用為旅行者提供更優質的服務，例如一些景點通過線上預售門票。目前中國市場針對在線旅游的僅移動APP就約有100多個，在這些產品的幫助下，旅游市場不斷細化，同時也加速了互聯網向旅游市場的滲透。對此中國社科院旅游研究中心主任張廣瑞和國金證券分析師趙旭翔分別作出分析。

　　張廣瑞認同在線旅游市場未來有巨大發展潛力的判斷，同時表示，隨著移動互聯網的蓬勃發展，線下轉向線上已成為行業發展趨勢，這種趨勢促使傳統旅行社也要跟上時代的步伐。

　　張廣瑞：我覺得這種判斷是對的，因為這反映了，一個是技術在進步，更多的它順應了人們新的需求。這種新的需求也說明了中國的旅游市場逐漸成熟，這樣就促進了也促使了這種新業態的發展。因為過去傳統旅行社它可能在提供信息、組織活動方面有優勢，但是今天人們在接受信息，那么網上在線可能更加方便，尤其是新的年輕人，那么他們可能旅游的節奏更快，更希望按照自己意志去做事情，所以這樣在線越來越受歡迎，這種趨勢如果說前一段時間準備的話，將來可能進入主流，市場在成熟，人們的需求在變化，這也就促進我們的成熟，要根據人們的需求改變、使自己轉型，我覺得這個對傳統旅行社是個轉型期，使他們一個方面把過去的優勢繼續強化，比如說過去主要是靠大眾團它的價格比較有優勢，那么現在可能要做一些特色產品和特殊產品，那么體現了你整個過程的服務，有一些事情它是旅游者自己做不了的，有一些是別人做不了的，就長期的發展來看，旅行社是一種沖擊，不如是一種激勵轉型一種動力，我覺得現在對實體旅行社可能更加要能突出自己的創造力、設計能力和服務。

　　經濟之聲：值得一提的是，在今年的半年報中，眾信旅游、麗江旅游、世紀游輪、峨眉山A、張家界、騰邦國際等多家上市公司均表示未來將積極拓展在線旅游市場。

　　中青旅中報顯示，除旅行社業務板塊營收增長21.65%外，遨游網和會展業務表現佳。上半年，公司在線上線下渠道的有效協同下，旅行社業務板塊營收增長21.6%。其中遨游網貫徹"平臺化、網絡化、移動化"的發展戰略，流量、轉化率與交易額均有較大提升，銷售收入同比增長61%。艾瑞咨詢數據顯示，2013年我國在線旅游市場交易規模為2204.6億元，同比增長29%，近三年復合增速高達32.5%。到2017年在線旅游市場規模將達到4650.1億元，復合增長率20.5%。目前在線度假市場的規模是3000億元左右，由于滲透率比較低，市場目前處于高速增長階段，未來三年的在線度假市場會有大概40%至50%左右的增速，遠遠超過旅游行業。

　　趙旭翔認為，在線旅游同時受益于旅游行業的發展和線上滲透率的提升，度假旅游最有前途。

　　趙旭翔：總得在線旅游同時受益于這個旅游行業本身的發展，和線上滲透率的提升，這兩點是比較明確的。那么在線旅游整合三個細分，一個是酒店，一個是機票，一個是度假旅游，那么度假旅游是最有前景的，符合增長也最高。那途牛、攜程和去哪兒它其實是分屬這三種不同的典型的模式，有一些的特點。那么我們中期的投資排序途牛是在最前面的，然后是去哪兒，然后攜程，因為從更長期來看，去哪兒這種模式排的會比途牛還要靠前一些，那么整個旅游產業包括線上和線下，然后整個大的籃子有接近3萬億的規模，然后每年的增速在15%左右，因為這3萬億的統計口徑是非常大的，包括購物、包括機票這個酒店很多都包括了。但是實際上是很難分得很細的，那么旅行社的營業收入，節地面旅行社的營業收入大概是在4千億不到的規模，那么總得是這樣一個體量，那么在線旅游去年就是2013年達到了2千多億的規模，就是去年這2千多億里面有1300多億的股票，有400、500億的酒店，然后有300多億一個度假，那么度假這一塊是最有前途的細分，去年大概在300億左右，如果把這個300億和地面旅行社的接近4千億加在一起，就差不多4千億，那么大概這個旅游度假占整個盤子線上滲透率是7%到8%的樣子。那么整個在線旅游的滲透率其實中國還是有很高的提升空間的，目前只有10%以內，那么各個細分有一個統計口徑是機票這個細分在線大概有到40%多的滲透率，酒店是20%多的滲透率，然后度假旅游8%不到，就是7%點多，那么其實可以看得到其實從成長空間來看度假旅游這個產品會有比較大的潛力。

　　經濟之聲：業內人士認為，近年來，在互聯網尤其是移動互聯網技術發展日新月異的背景下，在線旅游的市場空間非常廣闊，以阿里、騰訊等為代表的巨頭紛紛涉足，傳統的旅行社以及景點上市公司也紛紛跨界進入，相關在線旅游概念股有望再度引發追捧，建議關注眾信旅游、騰邦國際、探路者、中青旅、號百控股、中國國旅等。

在線旅游發展迅速