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內(nèi)地在線旅游市場上演“三國殺”

文旅界文章來源：中國新聞網(wǎng) 2014.10.28 10:03 閱讀量：29263

吳志祥斷言，所有生于PC的在線旅游公司將在未來18個月死掉一半，在線旅游領(lǐng)域圍繞移動端的爭奪戰(zhàn)最遲將在明年結(jié)束，過了這個時點，無線第一陣營的“大門”將會關(guān)閉，整個行業(yè)的格局也將被徹底改寫。

　　中國領(lǐng)先的旅游市場研究咨詢機構(gòu)“勁旅咨詢”最新調(diào)查顯示，攜程、去哪兒、同程的客戶端下載量均已破億，其中同程是最新進入“1億俱樂部”的成員，躋身國內(nèi)旅游業(yè)無線三強。業(yè)內(nèi)人士分析指出，這意味著，在內(nèi)地在線旅游市場，“三國殺”發(fā)展格局初步形成。

　　最近一兩年，移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)為包括在線旅游等在內(nèi)的眾多行業(yè)所重視。在PC時代，談及行業(yè)地位和成績，在線旅游服務商首先提的是網(wǎng)站流量和用戶規(guī)模，而今客戶端下載量、客戶端活躍用戶數(shù)、移動端訂單占比等“無線”因素則是在線旅游業(yè)大佬們炫耀實力的新指標。

　　據(jù)勁旅咨詢發(fā)布的《2014年9月國內(nèi)旅游類應用(APP)市場監(jiān)測報告》顯示，同程旅游安卓版客戶端截至9月30日的下載量約為1.1億，在旅游預訂類應用中略低于去哪兒，位居在線旅游行業(yè)第三名，老牌在線旅游服務商攜程仍高居首位。

　　引人注意的是，在該報告中，沒能進入無線三強之列的藝龍、途牛和驢媽媽等在線旅游企業(yè)，與三強存在至少三倍的差距，并且差距還呈現(xiàn)不斷拉大趨勢。

　　同程此次進入無線三強之列最令人關(guān)注，其今年以來在無線移動端領(lǐng)域頻頻發(fā)力。同程旅游CEO吳志祥在今年就提出，同程要在2014年底移動端貢獻的營銷額占到80%，App要進入中國在線旅游業(yè)的第一陣營，即至少是前三名。據(jù)悉，3月份，同程旅游在移動端推出“1元玩景點”活動，并在此基礎上推出系列“1元游”產(chǎn)品，構(gòu)建了基于移動端的產(chǎn)品線體系。

　　據(jù)統(tǒng)計，2014年國慶節(jié)期間，全國31個省、自治區(qū)、直轄市共接待游客4.75億人次，比2013年國慶節(jié)增長10.9%;實現(xiàn)旅游收入2453億元，增長15.7%;納入統(tǒng)計的124個旅游景區(qū)(點)，接待3169萬人次，門票收入16.04億元。一系列的數(shù)據(jù)再次見證中國旅游市場的火爆。

　　中國內(nèi)地在線旅游市場潛藏巨大商機。與國慶黃金周全國各大景點人頭攢動相呼應的，是各大在線旅游網(wǎng)站令人眼花繚亂的促銷招數(shù)。持續(xù)了差不多一整年的移動端爭奪戰(zhàn)，在今年國慶節(jié)期間達到白熱化。

　　記者了解到，攜程的機票、酒店、門票、自由行、租車、境外游等幾大產(chǎn)品線，在手機客戶端全面促銷;去哪兒將同程旅游原創(chuàng)的1元門票綁定手機預訂;同程則挾年初兩筆巨額融資的底氣，早在9月2日就宣布送出1億張門票，捍衛(wèi)自己在景點門票領(lǐng)域的領(lǐng)導地位，CEO吳志祥更是發(fā)出了“50億豪賭移動端”的戰(zhàn)斗宣言;藝龍為移動端用戶提供最高10%的房費補貼。

　　內(nèi)地在線旅游熱戰(zhàn)無線市場的背后，是移動互聯(lián)網(wǎng)的風起，,中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)發(fā)布《2013-2014年中國移動互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查研究報告》顯示，截至2014年6月，中國手機網(wǎng)民規(guī)模為5.27億，在整體網(wǎng)民中占比達83.4%。其中，智能手機網(wǎng)民規(guī)模達4.8億，相比2013年2月增長了1.5億，在手機網(wǎng)民中占比達91.1%。

　　在線旅游巨頭們之所以玩命發(fā)力移動端，沖擊無線，皆因此中自有黃金屋，大勢所趨。今年9月，同程CEO吳志祥在獲得招商銀行高達50億元人民幣的長期授信后明確表示，這50億會全部用在“1元門票”的活動和客戶端的推廣上，希望將同程變?yōu)橐患乙苿踊ヂ?lián)網(wǎng)公司。攜程CEO梁建章則稱，2014年第二季度攜程移動端交易額是去年同期的三倍多。去哪兒網(wǎng)CEO莊辰超表示，酒店業(yè)務移動端貢獻營收的比例是50%，而且還在上升。

　　無論業(yè)務占比還是營收占比，對于在線旅游企業(yè)而言，移動端都占據(jù)著越來越重要的位置。有業(yè)內(nèi)專家預測，“手機一定是大趨勢，在線旅游產(chǎn)業(yè)大概會擴大3到5倍，幾乎都在手機完成。”

在線旅游搶占市場旅游市場爭端移動端旅游