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2014年中國(guó)機(jī)票預(yù)訂市場(chǎng)在線滲透率為59.2%

文旅界文章來(lái)源：勁旅網(wǎng) 2015.07.16 10:13 閱讀量：28379

經(jīng)歷了過(guò)去數(shù)年的快速增長(zhǎng)，在線機(jī)票預(yù)訂市場(chǎng)已經(jīng)達(dá)到相當(dāng)?shù)囊?guī)模和市場(chǎng)份額，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年將逐步進(jìn)入到平穩(wěn)成長(zhǎng)階段，年度增長(zhǎng)幅度以及在線滲透率的增長(zhǎng)速度預(yù)計(jì)都將趨緩。

　　勁旅網(wǎng)訊，中國(guó)領(lǐng)先的旅游市場(chǎng)研究咨詢機(jī)構(gòu)勁旅咨詢最新發(fā)布《2014-2015年中國(guó)在線旅游市場(chǎng)研究報(bào)告》，報(bào)告顯示，2014年，中國(guó)機(jī)票預(yù)訂市場(chǎng)總交易額約為3912.3億元，其中在線市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2316.6億元，較2013年1544.6億元同比增長(zhǎng)近50%，在線滲透率為59.2%。

　　一、2014年中國(guó)機(jī)票預(yù)訂市場(chǎng)規(guī)模

　　(一) 2014年中國(guó)機(jī)票預(yù)訂市場(chǎng)在線滲透率監(jiān)測(cè)-按交易額統(tǒng)計(jì)

　　勁旅咨詢-勁旅智庫(kù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2014年，中國(guó)機(jī)票預(yù)訂市場(chǎng)總交易額約為3912.3億元，較2013年3622.5億元同比增長(zhǎng)8%，其中在線市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2316.6億元，較2013年1544.6億元同比增長(zhǎng)近50%，在線滲透率為59.2%，較2013年42.6%增長(zhǎng)達(dá)17個(gè)百分點(diǎn)，兩年間，機(jī)票預(yù)訂在線渠道成功逆襲線下。

圖一：2014年中國(guó)機(jī)票預(yù)訂市場(chǎng)在線滲透率監(jiān)測(cè)-按交易額統(tǒng)計(jì)

　　勁旅咨詢分析認(rèn)為：機(jī)票市場(chǎng)的整體銷售規(guī)模隨著經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)增長(zhǎng)和休閑旅游市場(chǎng)的活躍度提升，預(yù)期未來(lái)仍將穩(wěn)步增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)機(jī)票市場(chǎng)受快速發(fā)展的高鐵市場(chǎng)沖擊壓力增大。

　　(二) 2014年中國(guó)機(jī)票預(yù)訂市場(chǎng)主要在線渠道份額 - 按交易額統(tǒng)計(jì)

　　勁旅咨詢-勁旅智庫(kù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2014年，中國(guó)機(jī)票預(yù)訂市場(chǎng)總交易規(guī)模約為3912.3億元，其中在線市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2316.6億元，在線銷售渠道中，去哪兒網(wǎng)平臺(tái)和攜程旅行網(wǎng)位于第一梯隊(duì)，占機(jī)票預(yù)訂市場(chǎng)總交易額比例分別為18.7% 和17.6%，交易額分別約為732.7億元和689.1億元，而航空公司官網(wǎng)和淘寶旅行平臺(tái)緊隨其后，占比分別為7%和4.3%，分別實(shí)現(xiàn)交易額約為272.8億元和170.1億元;

　　相較2013年，去哪兒網(wǎng)平臺(tái)和攜程旅行網(wǎng)在機(jī)票總體銷售的占比中均有明顯提升，且去哪兒網(wǎng)平臺(tái)的市場(chǎng)份額提升幅度更大，占比由2013年的8.1%提高到2014的18.7%，增長(zhǎng)10個(gè)多百分點(diǎn)。

圖二：2014年中國(guó)機(jī)票預(yù)訂市場(chǎng)主要在線渠道份額 - 按交易額統(tǒng)計(jì)

　　(三) 2014年中國(guó)在線機(jī)票預(yù)訂市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 - 按交易額統(tǒng)計(jì)

　　勁旅咨詢-勁旅智庫(kù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2014年，中國(guó)在線機(jī)票預(yù)訂市場(chǎng)規(guī)模約為2316.6億元，其中，通過(guò)攜程旅行網(wǎng)產(chǎn)生的機(jī)票業(yè)務(wù)交易額約占在線機(jī)票預(yù)訂市場(chǎng)總交易額的29.7%，位居在線OTA類企業(yè)第一;通過(guò)去哪兒網(wǎng)平臺(tái)商戶產(chǎn)生的機(jī)票業(yè)務(wù)交易額約占31.6%，位居平臺(tái)類網(wǎng)站第一;而通過(guò)航空公司官網(wǎng)預(yù)定的機(jī)票銷售額占比約11.8%，為第三大在線銷售渠道。

　　相較2013年，攜程旅行網(wǎng)和航空公司官網(wǎng)的交易額占在線機(jī)票預(yù)訂市場(chǎng)的份額均有所降低，而去哪兒網(wǎng)平臺(tái)網(wǎng)站的在線市場(chǎng)份額有明顯擴(kuò)大，同比增長(zhǎng)近13個(gè)百分點(diǎn)。

圖三：2014年中國(guó)在線機(jī)票預(yù)訂市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 - 按交易額統(tǒng)計(jì)

　　(四) 2014年中國(guó)機(jī)票預(yù)訂市場(chǎng)在線滲透率監(jiān)測(cè)-按出票量統(tǒng)計(jì)(詳見(jiàn)完整版報(bào)告)

　　(五) 2014年中國(guó)機(jī)票預(yù)訂市場(chǎng)主要在線渠道份額 - 按出票量統(tǒng)計(jì)(詳見(jiàn)完整版報(bào)告)

　　(六) 2014年中國(guó)在線機(jī)票預(yù)訂市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 - 按出票量統(tǒng)計(jì)(詳見(jiàn)完整版報(bào)告)

　　二、2015年中國(guó)在線機(jī)票市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析預(yù)測(cè)

　　勁旅咨詢分析認(rèn)為，2015年，中國(guó)在線機(jī)票市場(chǎng)呈現(xiàn)如下特點(diǎn)：

　　零傭金時(shí)代，機(jī)票+服務(wù)越來(lái)越受重視。

　　國(guó)際機(jī)票：隨著信息技術(shù)水平的極大提升，國(guó)際機(jī)票從黑屏查詢時(shí)代快速向白屏查詢跨越，推動(dòng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　航空公司擴(kuò)大直銷能力，拓寬直銷領(lǐng)域：航企機(jī)票代理前返傭金降至零，提高后返獎(jiǎng)勵(lì)門檻，有利于航期以此為契機(jī)，加強(qiáng)直銷規(guī)模和降低銷售費(fèi)用，提高利潤(rùn)率。

　　航空票代市場(chǎng)集中度(cr4)越來(lái)越高：受航企降傭影響，大批中小票代或被淘汰，而大型票代尋求新出路后或愈加強(qiáng)大，處于市場(chǎng)前列的代理人及平臺(tái)的市場(chǎng)份額將越來(lái)越大。

機(jī)票預(yù)訂在線機(jī)票

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