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　　2017年“十一”假期，逢國慶中秋雙節，成為旅游“超級黃金周”。國家旅游局數據顯示，全國共接待國內游客7.05億人次，實現國內旅游收入5836億元，分別增長11.9%和13.9%。

　　數據驟增背后，顯示出旅游消費結構升級，同時旅游對周邊產業帶動效應明顯，呈現出全域旅游特征。

　　《報告》對中國全域旅游市場進行具象化的描述，通過提取景區、酒店、交通、美食等海量數據，對全域旅游消費做全面分析和預測。

　　《報告》認為，全域旅游消費呈現休閑化與體驗化、散客化與自助化、個性化與多樣化、品質化與中高端化等諸多特征，需要旅游供給全域化，旅游核心競爭力也由景點競爭轉向景點+綜合配套設施的競爭。同時，2018年資本對全域旅游領域的投資熱情會持續增加，旅游行業迎來轉型升級的最佳時機。

　　全域游迎黃金期

　　2017年，全域旅游首次寫入政府工作報告，“十三五”規劃明確旅游業將繼續轉型升級，提質增效，全域旅游迎來新的黃金期。

　　“全域旅游”是指在一定行政區域內，以旅游業為優勢主導產業，實現區域資源有機整合、產業深度融合發展和社會共同參與，通過旅游業帶動乃至于統領經濟社會全面發展的一種新的區域旅游發展理念和模式。

　　國家旅游局最新數據顯示，2016年，500家國家全域旅游示范區創建單位共接待國內外游客 18 億人次，約占全國旅游人數的40.5%，同比增長20%，旅游總收入1.76萬億元人民幣，同比增長28%。

　　2016年，旅游投資大筆涌向全域旅游項目，全年各全域旅游創建單位新增項目7043個，實際完成投資3249億元，占旅游投資總額的25%。

　　《報告》認為，中國全域旅游有望在這一輪投資熱中得到全面升級。從投向的業態來看，休閑度假類投資明顯增長，以商務旅游、親子旅游、鄉村旅游、工業旅游類為主，增長比率大幅超越傳統觀光類旅游投資。

　　旅游消費也在升級，中國消費者開始從旅游觀光過渡到休閑度假，從景點游過渡到全域旅游，旅游方式從跟團游過渡到自助游，注重體驗更甚于注重價格。

　　旅游消費邁入電商時代

　　在消費升級和旅游互聯網+背景下，美團點評旗下一站式旅行平臺美團旅行快速發展，目前已積累近億旅行用戶，連接32萬個國內酒店、23萬個海外酒店、2萬個景區、7萬多條周邊游線路、10萬條海外航線和215個國家站。2017年8月，美團旅行入住間夜超2000萬，以間夜量看已達行業第一，門票業務入園人次超1500萬，創造行業新紀錄，美團旅行已經成為國內最大在線門票交易平臺，并且從單一門票業務向目的地游、全域旅游逐步發展。

　　美團點評數據顯示，由于線上購買的便利性，絕大多數游客選擇了臨時購買景點門票，提前1天購買景點門票的游客占比達到88.3%，同時旅游時間開始全時化，不再局限于國家法定假日，帶薪年假制度的實施，人們更傾向于拼年假錯峰旅行;同時小三天的周末游也非常火爆。

　　自然風光和主題樂園受歡迎

　　從旅游產品形態來看，自然風光游成為最多國內游客的選擇。

　　美團點評數據顯示，2017年上半年自然風光在全類目中訂單量占比17.8% ，地域自然和人文風光仍是景區吸引人的法寶。

　　在全域旅游的大背景下，集諸多娛樂活動、休閑要素和服務接待設施于一體的主題公園得以迅速發展。

　　根據美團點評數據，2017年上半年，主題樂園、大型游樂場、水上公園等品類組成的主題公園項目保持著高達19.8%的訂單占比，在各種全域旅游+訂單中排名第一，且線上增速明顯。數據還顯示，大型游樂場訂單量增速高達77%。

　　分景點來看，上海迪士尼樂園穩居第一，歡樂谷也表現不俗，在前五中占到三席。在主題公園混戰中，各地開始打造區域特色主題，突顯差異化優勢，恐龍、東方、海洋、冰雪、探險等主題開始加速發展。

　　剛剛過去的“十一”黃金周，根據美團點評大數據，博物院、游樂園是假期最受歡迎的景點，故宮博物院和上海迪士尼度假區成為“十一”期間游客訂單最多的景區。

　　人文、體育類旅游項目增長迅速

　　《報告》認為，旅游消費升級的特征之一，是人文和體育類旅游項目增長迅速。

　　對比美團點評2016與2017年數據發現，包括文物古跡、影視基地、古鎮、宗教、展覽館、美術館、科技館、特色街區、現代建筑和紀念館的人文游項目增長迅速。從類目表現來看，傳統的文物古跡、極具民族特色的古鎮古村、粉絲經濟催熱的影視基地最受消費者歡迎。

　　從熱門景點來看，故宮博物院廣受歡迎，而橫店地區借助配套開發，在多項人文游項目中均有熱門景點登頂，成為全域旅游的重要目的地之一。

　　在體育旅游方面，表現最明顯的是冰雪游大熱。據國家旅游局測算，2022年冬奧會將帶動我國直接參加冰雪運動者達5000萬人次，帶動參加冰雪運動和冰雪旅游人數超過3億人次，冰雪旅游產業規模將突破1萬億元。

　　美團點評數據顯示，滑雪項目訂單量占比4.4%，比2016年上漲了0.4個百分點，訂單量同比增長99%， 北方仍然是冰雪游的主要目的地，在冬奧會的帶動下，北京已成為冰雪游中心。

　　全國最熱門的十個冰雪游景點中，北京占到5個。其中，陶然亭冰雪嘉年華是上一年度全國最受歡迎的滑雪景區。伴隨著冰雪運動的普及，冰雪游已經從單一的滑雪項目向綜合性、大眾化方向發展，熱門景點中，滑雪場、冰雪嘉年華、冰雪公園等景點都廣受歡迎。

　　新趨勢：

　　城市周邊游增長最快

　　隨著國人消費升級、線上旅游消費流行，全域旅游發展呈現多種新趨勢。

　　一方面，全域旅游對旅游配套提出了新要求。景區仍是重要的吸引力要素，周邊配套休閑娛樂、酒店、美食、運動場地等，都將成為旅游地區的重要組成部分;專業化、小眾化和個性化。旅游特色突出，全域配套完善的景區，將受到追捧。

　　另外，隨著旅游逐漸成為高頻消費，城市周邊游消費增長最快，也是全域旅游的最大機會。長三角和珠三角地區將長期成為中國全域旅游最大的市場，這兩大地區旅游資源豐富，消費能力和旅游配套在國內也居前列;京津冀地區則還需完善配套設施，而隨著京津冀一體化的推進，全域旅游有望迎來爆發式增長。

　　其次，從旅游消費產業來說，線上旅游重構全域旅游消費生態。全域旅游覆蓋吃喝玩樂休閑度假，不再是過去單一的景點觀光。線上旅游消費平臺，有助于游客邊玩邊查，特別在自由行市場中發揮作用。

　　《報告》總結認為，2018年全域旅游投資井噴期仍將持續，同時旅游行業競爭越來越激烈，線上旅游平臺、旅游景區等各個產業鏈上的競爭會白熱化，呈現優勝劣汰的趨勢。同時全域旅游投資額大、投資回報周期也長，從投資、規劃到后期運營管理都還需要專業化人才精細化運作。