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上午9：00，伴隨著嘉賓將定制印章放至啟動(dòng)臺(tái)，屏幕里的卷軸緩緩展開(kāi)，顯現(xiàn)“融合發(fā)展、合作共贏”八個(gè)字，以此寓意這場(chǎng)文旅大會(huì)的開(kāi)幕，“章”顯文旅新信心。

為刺激旅游消費(fèi)和助力產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，展會(huì)內(nèi)容覆蓋休閑文旅生活全產(chǎn)業(yè)鏈，場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外主要活動(dòng)可以概括為“2+3+4+N”：“2”即兩個(gè)精品展會(huì)，包括第十七屆海峽旅游博覽會(huì)、2021第七屆中國(guó)（廈門）國(guó)際休閑旅游博覽會(huì)；“3”即三個(gè)主題論壇，包括2021中國(guó)（廈門）海洋旅游熱力論壇、2021中國(guó)（廈門）國(guó)際休閑旅游論壇、2021海峽兩岸及港澳地區(qū)名導(dǎo)論劍；“4”即四大旅游推介活動(dòng)，包括“廈門四季生活之旅”推介會(huì)、“全福游 有全福”及“海上花園 詩(shī)意廈門”特色旅游資源考察踩線、全球知名旅行商休閑旅游產(chǎn)品采購(gòu)大會(huì)、廈門旅游產(chǎn)品買家“一對(duì)一”交流會(huì)。此外還有N項(xiàng)配套活動(dòng)，包括主賓省市推介活動(dòng)、2021閩西南游客節(jié)、第八屆建旅老年旅游節(jié)、廈門旅游線路產(chǎn)品熱賣會(huì)、各展商推介表演等。

除了這些重要的活動(dòng)之外，本屆旅博會(huì)還實(shí)現(xiàn)了合作、內(nèi)容、消費(fèi)三重升級(jí)，為下半年的旅游消費(fèi)增添強(qiáng)勁動(dòng)力。

合作升級(jí)，多方互聯(lián)加強(qiáng)區(qū)域交流

本屆展會(huì)在福建省文旅廳和廈門市文旅局的大力支持和關(guān)注下，組委會(huì)與業(yè)界齊心協(xié)力，積極面對(duì)文旅行業(yè)發(fā)展的變局并在區(qū)域合作方面取得了突破。云南、浙江、寧夏、重慶、黑龍江、海南、甘肅、山西等國(guó)內(nèi)15個(gè)省、市、自治區(qū)積極參展，充分展現(xiàn)國(guó)內(nèi)文旅行業(yè)的發(fā)展?jié)摿�和韌性。臺(tái)灣各大公協(xié)會(huì)代表將繼續(xù)“云”參展，臺(tái)灣館內(nèi)首次設(shè)置臺(tái)青主題區(qū)，進(jìn)行特色文創(chuàng)旅游商品熱賣。國(guó)際休閑旅博會(huì)的國(guó)際方面，泰國(guó)、韓國(guó)、日本等國(guó)家和地區(qū)官方機(jī)構(gòu)參展，法荷航等境外旅游企業(yè)由駐華工作人員代表參展，以保持境外旅游目的地市場(chǎng)的觸達(dá)和宣傳曝光。

云南省和寧波市作為本屆旅博會(huì)的主賓省和主賓市同時(shí)參展，并帶來(lái)數(shù)十家當(dāng)?shù)谹級(jí)景區(qū)、酒店、旅行社等企業(yè)組團(tuán)參展，讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾可以近距離感受當(dāng)?shù)氐奈幕�魅力和�?dú)特風(fēng)情。云南省帶來(lái)7個(gè)洲市的文創(chuàng)、非遺以及高原特色產(chǎn)品，充分宣傳展示了“七彩云南”的獨(dú)特魅力。寧波市帶來(lái)大型舞劇《花木蘭》，再現(xiàn)這一傳誦千年的傳奇故事。同時(shí)攜國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——“十里紅妝”婚俗展演，為廣大市民游客呈現(xiàn)名副其實(shí)的“紅妝”。臺(tái)灣繼續(xù)保持往屆參展規(guī)模，除了組織文旅企業(yè)參展，帶來(lái)特色文創(chuàng)旅游產(chǎn)品，臺(tái)灣公（協(xié)）會(huì)的代表也專門錄制視頻“云”參會(huì)，共同祝福兩岸文旅業(yè)的大融合、大發(fā)展、大繁榮。

而福建各地市則以更優(yōu)化、更新穎、更聚焦的展現(xiàn)形式和文旅產(chǎn)品助力本次展會(huì)，深化省內(nèi)各地的旅游資源合作及客流互通。廈門市文旅局在旅博會(huì)開(kāi)展前舉辦了“廈門四季生活之旅”文旅推介會(huì)，向廣大來(lái)賓推薦廈門的春季休閑生活之旅、夏季濱海生活之旅、秋季人文生活之旅、冬季溫馨生活之旅，并以“海上花園 詩(shī)意廈門”主題館參展。福建各地市也在設(shè)立的主題館內(nèi)展示豐富的文旅資源。現(xiàn)場(chǎng)觀眾可以觀賞紅土地圓土樓、閩南紅磚古厝、水密隔艙福船，品嘗將樂(lè)客家擂茶，泉州館更有系列遺產(chǎn)點(diǎn)的圖片通廊打卡點(diǎn)、立體式折幕及多通道融合技術(shù)打造的平潭藍(lán)眼淚全景展示，沉浸式體驗(yàn)為空間賦能，讓人身臨其境。展區(qū)內(nèi)提供的熱賣產(chǎn)品更是覆蓋跟團(tuán)游、半自由行、當(dāng)?shù)赝鏄?lè)等產(chǎn)品形態(tài)，激發(fā)消費(fèi)熱情。

內(nèi)容升級(jí)，呈現(xiàn)多元化專業(yè)化展會(huì)

在內(nèi)容呈現(xiàn)方面，豐富展出元素、新增文旅業(yè)態(tài)、舉辦專業(yè)論壇，升級(jí)多元化辦展模式，開(kāi)啟專業(yè)化展會(huì)格局,進(jìn)一步凸顯展會(huì)的平臺(tái)功能。

展出元素方面更加豐富，聚攏文旅行業(yè)優(yōu)勢(shì)資源。新增鉑爵旅游跟拍、臨沂戶外裝備、威野營(yíng)帳篷戶外旅游裝備等文旅新業(yè)態(tài)，以及靜享派婚禮策劃、囍時(shí)媽媽禮服定制等泛文旅衍生類消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)各界聯(lián)動(dòng)，吸引文旅全產(chǎn)業(yè)鏈參與。

文旅新興業(yè)態(tài)集體亮相，精彩絕倫之處引人駐足。在旅博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)市民游客能看到水體流動(dòng)、山體瀑布等物演空間的VR技術(shù)，親身體驗(yàn)藍(lán)蜥蜴大型仿生動(dòng)植物展覽，以及創(chuàng)下四項(xiàng)吉尼斯紀(jì)錄的室內(nèi)無(wú)人機(jī)編隊(duì)飛行表演。“旅游+科技”的結(jié)合升級(jí)展會(huì)內(nèi)容形式，為現(xiàn)場(chǎng)觀眾帶來(lái)耳目一新的科技互動(dòng)體驗(yàn)。

專業(yè)論壇聚焦熱點(diǎn)內(nèi)容，探索旅游合作的新機(jī)遇。6月18日下午，由廈門市文旅局、中國(guó)旅游研究院共同主辦的2021中國(guó)（廈門）海洋旅游熱力論壇以“海洋旅游重新起航”為主題，邀請(qǐng)福建省世茂海上絲綢之路博物館常務(wù)副館長(zhǎng)白書(shū)升、上船吧CEO劉建斌、寧波大學(xué)中法聯(lián)合學(xué)院旅游系主任蘇勇軍、華高萊斯國(guó)際地產(chǎn)顧問(wèn)（北京）有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理李忠、維京游輪中國(guó)區(qū)品牌營(yíng)銷及產(chǎn)品開(kāi)發(fā)副總裁陳煒蕓，就中國(guó)新文旅發(fā)展開(kāi)啟之年，海洋旅游將如何進(jìn)行提質(zhì)升級(jí)開(kāi)展成果交流與思維碰撞。

6月19日上午，由中國(guó)-東盟中心作為支持單位的2021中國(guó)（廈門）國(guó)際休閑旅游論壇將邀請(qǐng)途家及斯維登集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人羅軍、聯(lián)合國(guó)世界旅游組織（UNWTO）專家賈云峰、同程研究院研究中心主任謝曄、廈門大學(xué)管理學(xué)院旅游與酒店管理系主任林璧屬、綠維文旅副院長(zhǎng)王志聯(lián)，以“休閑旅游，從城市到鄉(xiāng)村”為主題，群策群力、建言行業(yè)發(fā)展，將產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)與其他文旅資源碰撞，醞釀出更多發(fā)展機(jī)遇。

本屆導(dǎo)游論劍活動(dòng)也將于當(dāng)天下午開(kāi)展，活動(dòng)分為“2021海峽兩岸及港澳地區(qū)名導(dǎo)論劍”和“中華好導(dǎo)游·共創(chuàng)好生活”戶外主題活動(dòng)，海峽兩岸的導(dǎo)游員通過(guò)線上線下進(jìn)行雙向互動(dòng)交流，意在突破傳統(tǒng)思維，爭(zhēng)做更加有思想、有溫度、有品質(zhì)的文旅導(dǎo)游人才，攜手再奏旅游業(yè)發(fā)展新篇章。

消費(fèi)升級(jí)，趣味互動(dòng)疊加好慷福利

6月18日-20日期間，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)除了吃貨券派發(fā)、巨型蛋糕免費(fèi)領(lǐng)取、抽獎(jiǎng)互動(dòng)之外，現(xiàn)場(chǎng)觀眾還可以購(gòu)買到高性價(jià)比的旅游產(chǎn)品。旅游產(chǎn)品熱賣覆蓋全行業(yè)范圍，其中六城18家溫泉展商聯(lián)合打造的福建首屆湯客溫泉季引發(fā)溫泉度假套餐熱賣；老字號(hào)協(xié)會(huì)匯聚特色伴手禮并打造美食熱賣活動(dòng)，古龍的咸蛋黃午餐肉等優(yōu)惠熱賣產(chǎn)品廣受好評(píng)；景區(qū)、溫泉、酒店類展商比例大幅上升，推出千余條爆款線路，更有不少暑假、中秋國(guó)慶黃金周黃金檔產(chǎn)品參與現(xiàn)場(chǎng)熱賣。通過(guò)營(yíng)造火熱的消費(fèi)氛圍和旅游業(yè)界的全面參與，將旅博會(huì)打造成為企業(yè)得利、百姓得實(shí)惠的惠民平臺(tái)。

2021閩西南游客節(jié)以“好慷 好玩 好爽”為主線打造“FUN文旅 爽生活”的文旅藝體驗(yàn)，呈現(xiàn)“國(guó)潮漢韻 華夏霓裳”、“茶香花意 美學(xué)雅集”、“篷客樂(lè)隊(duì) 網(wǎng)紅直播”、“街頭手藝 公益課堂”、“讀行之旅 智慧燈塔”、“漫畫(huà)中國(guó) 創(chuàng)客玩家”、“北歐逸思 藝術(shù)云游”、“快閃巡游 C位出道”八大主題活動(dòng)，以潮流活動(dòng)營(yíng)造消費(fèi)氛圍。

值得一提的是，6月20日舉辦的“享福爸媽”第八屆建旅老年旅游節(jié)為500名55周歲以上的老年游客送上【五感泉州】泉州永春德化新文化一日、【寶藏漳州】漳州蝸牛村仙人掌王國(guó)埭美古村一日兩條公益免費(fèi)游線路。大人囝仔俱樂(lè)部&同安銀聲藝術(shù)團(tuán)還帶來(lái)精彩文藝展演，一展老年群體積極向上的風(fēng)貌。

更有數(shù)百家精品文創(chuàng)商家，將帶來(lái)包括DIY體驗(yàn)、氣球玩偶制作、伴手禮包裝、花藝體驗(yàn)在內(nèi)的上千種文創(chuàng)特色產(chǎn)品，以海量的好慷福利和豐富的活動(dòng)體驗(yàn)，將旅博會(huì)打造成為惠民利市的旅游業(yè)618盛典。

同時(shí)，展前已經(jīng)對(duì)銀行、保險(xiǎn)、汽車、地產(chǎn)等跨行業(yè)合作客戶進(jìn)行定向邀觀引流，引導(dǎo)金融要素向文旅產(chǎn)業(yè)聚集，深入挖掘文化旅游發(fā)展?jié)摿Γ�以文�?金融的服務(wù)形式，攜手再奏旅游業(yè)發(fā)展新篇章。

展會(huì)還打出“線上+線下”立體辦展的組合拳，邀請(qǐng)新媒體、百萬(wàn)粉絲博主齊聚展館，通過(guò)達(dá)人探館、現(xiàn)場(chǎng)直播帶貨和實(shí)況直播等方式，連線展商和展演，以立體鏡頭視角為觀展群眾呈現(xiàn)展覽“新場(chǎng)景”。同時(shí)與廈門旅游音樂(lè)廣播FM90.9合作，在廣播頻道、抖音、微博等平臺(tái)進(jìn)行全媒體直播。將展會(huì)的熱賣氛圍從線下延續(xù)到線上，為市民游客打造出一場(chǎng)旅游嘉年華。

即日起至6月20日，市民游客可憑注冊(cè)二維碼入館參觀。所有人員均需全程佩戴口罩，請(qǐng)?zhí)崆跋螺d閩政通APP獲取八閩健康碼，并掃描通信大數(shù)據(jù)行程二維碼獲取動(dòng)態(tài)行程卡，現(xiàn)場(chǎng)出示有效入館憑證、綠色行程卡、八閩健康綠碼，并攜帶有效二代身份證方可測(cè)溫入場(chǎng)。