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促產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)撬動旅游市場

文旅界 2014.02.20 10:21 閱讀量：51285

隨著微時代、信息時代的到來，微旅行已經(jīng)有了新一層的含義。即指游客以微博、微信為主要載體，將旅途所見、所思、所獲通過微博、微信等新媒體隨時、隨……

　　隨著微時代、信息時代的到來，微旅行已經(jīng)有了新一層的含義。即指游客以微博、微信為主要載體，將旅途所見、所思、所獲通過微博、微信等新媒體隨時、隨地與別人分享的過程與形式。時至今日，微旅行已經(jīng)不僅僅是一種生活態(tài)度，它更成為一種不可忽視的營銷平臺和手段。

　　微旅行成營銷新熱點

　　浙江嘉興市借微旅行升級轉(zhuǎn)型;東風(fēng)日產(chǎn)借微旅行推出新車型;MINI投拍《城市微旅行》微電影，為旗下Paceman車型造勢;長江索道景區(qū)、福建南平市等紛紛借助微旅行進行營銷推廣。

　　隨著信息時代的到來，游客們在行程中可以通過微信、微博分享心得、攻略，這種方式已經(jīng)使微旅行成為旅游業(yè)經(jīng)營者重視的新營銷“戰(zhàn)場”。從一定意義上來講，微旅行分為出行前的攻略搜集以及出行后的攻略分享。

　　途牛旅游網(wǎng)度假產(chǎn)品部總監(jiān)魏斌表示，現(xiàn)在更多的年輕人選擇旅游目的地的方式已經(jīng)改變，微博、微信上的海量信息很大程度上會對人們的選擇產(chǎn)生影響。就像微博是隨心而發(fā)一樣，微旅行是隨意達(dá)成的出游。

　　“平時的生活太累太單調(diào)，微旅游就是一種調(diào)劑�！奔易”本┯蓝ㄩT的李女士在微博中表示。去年中秋過后，李女士在微博上看到同事發(fā)的去延慶柳溝吃豆腐宴的照片，就立刻動了心，隨后的周末就開車帶一家人去了柳溝。李女士表示，自己平常在微博上喜歡看別人分享的旅游心得和美景，有時候看到一個地方的照片就會萌生出游的想法。

　　一名叫“由峰”的網(wǎng)友在微博上說，許多事情都發(fā)生著從加法到減法的變化。對于現(xiàn)在的上班族來說，周末是他們出游的最好時機，哪怕是周五晚上萌生想出去走走的念頭，只需在網(wǎng)上搜些攻略，周六就可以背上背包出發(fā)。

　　新媒體旅游攻略受捧

　　事實上，一些在線旅游企業(yè)早已認(rèn)識到旅游攻略對于新旅游時代的重要性。去哪兒網(wǎng)、酷訊網(wǎng)等均擁有自己專業(yè)的旅游體驗師團隊，其發(fā)布的旅游體驗報告可以為游客提供參考。攜程網(wǎng)也擁有專門的“攻略社區(qū)”頻道，便于旅游者交流心得體會。“得攻略者得天下”，這句流行于在線旅游企業(yè)中的一句話，恰恰從側(cè)面反映出微旅行攻略的重要性。

　　在專家看來，微旅行攻略擁有三大優(yōu)勢。一是成本低廉，只需開設(shè)一個微博或者微信賬號，就可以從事相關(guān)信息的發(fā)布，介紹自己的旅游資源或者和廣大旅游愛好者分享自己的旅游經(jīng)歷、旅游過程中拍攝的精美圖片、精彩視頻、有趣見聞、相關(guān)感受;二是傳播快速，隨著智能手機的普及應(yīng)用和多媒體終端的功能多樣化，微時代的信息傳播，尤其是旅游信息的傳播已經(jīng)基本可以實現(xiàn)將全部旅途見聞和感覺進行現(xiàn)場直播。這種通過電腦、手機等終端獲得分享的方式為受眾在第一時間了解旅行過程、目的地基本狀況提供了極大的便利;三是內(nèi)涵豐富，微旅行相關(guān)信息發(fā)布時還可以附帶相關(guān)圖片、視頻、地理信息、音頻、話題、街景等，內(nèi)容豐富多彩。

　　微旅行切勿淪為噱頭

　　一直以來，業(yè)界對微旅行缺乏清晰的定位，這使得一些游客對這一被冠以新名詞的旅游方式感到不以為然，認(rèn)為它與自助游差不多，不過是將出游地選在了離家更近一些的地點罷了。對一些消費者而言，盡管行程短，但他們對周邊景區(qū)環(huán)境及配套設(shè)施的要求并不低，旅行社只有提供高品質(zhì)、個性化的微旅行產(chǎn)品，才能避免“換湯不換藥”。

　　魏斌表示，微旅行是一種釋放壓力的旅游業(yè)態(tài)，但要讓出游者在短途旅游中能感受到幾分有別于鬧市喧囂的靜謐，拋開工作及緊張情緒而投向更舒適的環(huán)境，并非有那么多理想的目的地，也并不是每個城市周邊都具有這樣的條件，這就給微旅行的產(chǎn)品設(shè)計帶來一定難度。

　　大眾國旅相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，目前微旅行市場尚處于先期探索中，需要提高完善的細(xì)節(jié)還很多。公司在2011年設(shè)計了8條微旅行線路，銷售情況還不錯。未來還將嘗試包括預(yù)訂單項景區(qū)、景點門票，門票加酒店的自駕游，大巴加門票、酒店的半自助式微旅行，近距離動車加門票、酒店的半自助式微旅行，指定群體范圍的特供微旅行線路等。

微旅行

網(wǎng)友評論 (25條)

: 鄧皓月 2014-02-24 02:52

消費主力軍在潛在用戶

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: 鄧皓月 2014-02-24 02:51

贊

0

: 蔡孝容 2014-02-23 12:31

學(xué)習(xí)一下

0

: 張金平 2014-02-23 03:12

事實上，一些在線旅游企業(yè)早已認(rèn)識到旅游攻略對于新旅游時代的重要性。去哪兒網(wǎng)、酷訊網(wǎng)等均擁有自己專業(yè)的旅游體驗師團隊，其發(fā)布的旅游體驗報告可以為游客提供參考。我們傳統(tǒng)旅行社呢？

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