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旅行社加緊轉(zhuǎn)型拓展線上發(fā)布渠道

文旅界 2014.03.07 10:00 閱讀量：67834

目前已經(jīng)有旅行社嘗試通過(guò)關(guān)閉綜合門店，僅保留形象展示店的做法，努力開(kāi)拓線上業(yè)務(wù)。“這種做法或許比較極

　　網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展讓游客逐漸脫離跟團(tuán)行程，自助出游，這讓傳統(tǒng)旅行社不得不進(jìn)入“在線戰(zhàn)場(chǎng)”的爭(zhēng)奪，謀求轉(zhuǎn)型。據(jù)了解，目前多家旅行社都通過(guò)開(kāi)設(shè)在線旅游平臺(tái)、官方微信等方式來(lái)增加自己的信息發(fā)布渠道。

　　記者近日從北京青年旅行社、神州國(guó)際旅行社等機(jī)構(gòu)了解到，自中央出臺(tái)“八項(xiàng)規(guī)定”“六項(xiàng)禁令”以來(lái)，公務(wù)團(tuán)的預(yù)訂量明顯下降。與之形成鮮明對(duì)比的是，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，有越來(lái)越多的人逐漸習(xí)慣在線預(yù)訂，他們預(yù)訂的產(chǎn)品以學(xué)生游、親子游為主。“年輕人比較習(xí)慣通過(guò)網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂產(chǎn)品，這主要是因?yàn)檫@種方式不僅方便快捷，還可貨比三家。”神州國(guó)旅的一位工作人員表示，如今省時(shí)省力的在線旅游預(yù)訂方式正強(qiáng)烈地沖擊著旅行社的傳統(tǒng)銷售模式。

　　為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的變化，一些旅行社已經(jīng)開(kāi)設(shè)了在線預(yù)訂平臺(tái)，并取得了不錯(cuò)的成績(jī)。據(jù)記者了解，自2013年初中國(guó)青年旅行社在天貓商城開(kāi)設(shè)旗艦店后，其銷售情況一直很好，僅當(dāng)年6—7月的一個(gè)月時(shí)間，該旗艦店排名前50的產(chǎn)品的總銷售額就達(dá)1608.15萬(wàn)元。截至目前，該旗艦店銷售的旅游產(chǎn)品已突破幾十萬(wàn)件。另?yè)?jù)了解，中青旅的天貓旗艦店還設(shè)有入臺(tái)證辦理、自由行、組團(tuán)游三大服務(wù)項(xiàng)目。據(jù)該旗艦店的銷售人員介紹，目前店中的產(chǎn)品價(jià)格與中青旅旗下遨游網(wǎng)的價(jià)格一致，一些服務(wù)如臺(tái)灣簽證等價(jià)格則比市面價(jià)格便宜很多。

　　分析人士認(rèn)為，旅行社之所以加速在互聯(lián)網(wǎng)上布局，是因?yàn)槟壳暗脑诰€旅游已經(jīng)發(fā)展到不容忽視的地步。根據(jù)中國(guó)旅游市場(chǎng)研究咨詢機(jī)構(gòu)最新發(fā)布的《2013年中國(guó)在線旅游度假市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2013年我國(guó)旅行社行業(yè)總交易額約3174.3億元，其中在線交易額約為293億元，占總交易額的9.2%。

　　對(duì)此，廣之旅總裁陳白羽表示，未來(lái)的旅游業(yè)將從價(jià)格驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向偏好驅(qū)動(dòng)，如何實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)的差異化競(jìng)爭(zhēng)是傳統(tǒng)旅行社實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵問(wèn)題。一位在某旅行社電子商務(wù)部工作的人士表示：“傳統(tǒng)旅行社要想蛻變成新型的旅游媒介工具，就得舍棄部分傳統(tǒng)的盈利模式，這需要其從采購(gòu)開(kāi)始轉(zhuǎn)變，開(kāi)辟一個(gè)新的營(yíng)銷部門，以適應(yīng)人們網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的特性。”

　　另?yè)?jù)記者了解，目前已經(jīng)有旅行社嘗試通過(guò)關(guān)閉綜合門店，僅保留形象展示店的做法，努力開(kāi)拓線上業(yè)務(wù)。“這種做法或許比較極端，但未必就行不通。”中國(guó)旅游研究院副研究員楊彥鋒表示，門店作為傳統(tǒng)旅行社的營(yíng)銷渠道，雖然還能發(fā)揮出一定作用，但優(yōu)勢(shì)在逐漸減弱。因此，傳統(tǒng)旅行社應(yīng)抓緊時(shí)間將自己的優(yōu)勢(shì)傳遞到在線渠道上，從而力爭(zhēng)在旅游電商領(lǐng)域獲得更好的發(fā)展。

網(wǎng)店

網(wǎng)友評(píng)論 (36條)

: 趙博 2014-03-10 23:42

贊

0

: 王勝祥 2014-03-10 23:22

加油！！！

0

: 馬琦斐 2014-03-10 10:14

要轉(zhuǎn)型、要發(fā)展

0

: 馬琦斐 2014-03-10 10:14

需要與時(shí)俱進(jìn)

0

: 馬琦斐 2014-03-10 10:13

互聯(lián)網(wǎng)太方便了

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: 馬琦斐 2014-03-10 10:13

旅行社也要向線上轉(zhuǎn)型

0

: 蔡孝容 2014-03-10 06:55

現(xiàn)在是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代

0

: 何波山 2014-03-09 21:43

學(xué)習(xí)

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: 楊曉龍 2014-03-09 21:09

網(wǎng)上也不好干

0

: 查立國(guó) 2014-03-09 08:50

電商時(shí)代

0

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