面對國內(nèi)旅游景點門票高價格對國人旅游的負面沖擊，向來號稱“專治各種價格不服”的價格大殺器互聯(lián)網(wǎng)自然是不會錯過這個商機。2014年初，攜程網(wǎng)與同程網(wǎng)便在景點門票領(lǐng)域拉開了價格戰(zhàn)的序幕。在今年的暑期，同程網(wǎng)又發(fā)起“一元門票”活動，隨后攜程網(wǎng)、去哪兒網(wǎng)、途家網(wǎng)等OTA企業(yè)紛紛推出低價門票活動加入戰(zhàn)局。據(jù)去哪兒網(wǎng)門票頻道數(shù)據(jù)顯示，今年“十一”期間，去哪兒網(wǎng)門票銷量同比去年翻7倍多，其中來自無線端的訂單占比超過七成，而折后價格在40元至100元的景點門票顯然最受游客青睞。

　　游客們不僅通過在線旅游網(wǎng)站買到了價格極為便宜的景點門票，還通過事先在網(wǎng)上閱讀景點旅游攻略對景點有了大致的了解，使其旅游體驗大大加強。根據(jù)螞蜂窩的統(tǒng)計顯示，2014年黃金周之前，旅游攻略累計下載量已超過2.2億次，比2013年增長了220%;平均每天有300萬人利用攻略和游記進行旅游行程規(guī)劃，游記的平均瀏覽人數(shù)達到1.2萬次/篇。在自助游的人群中，97.19%都選擇使用旅游攻略。

　　“一元門票”和旅游攻略相結(jié)合的營銷模式推動了在線旅游的快速增長，促使更多消費者養(yǎng)成了通過手機和網(wǎng)絡(luò)購買門票的習慣。最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2014年三季度中國在線旅游市場交易規(guī)模達726.4億元，環(huán)比增長15.2%，同比增長20.0%;在線旅游OTA市場營收規(guī)模為39.5億元，同比增長21.0%，OTA市場集中度進一步加大，其中，攜程網(wǎng)營收占比55.9%，藝龍網(wǎng)占9.7%，同程網(wǎng)占6.3%，三家企業(yè)合計占比接近72.0%。

　　由于游客的需求越來越碎片化，線上產(chǎn)品的多樣化、服務(wù)的個性化更能滿足游客需求，加上自駕游的越發(fā)火爆，本該屬于線下旅行社的用戶流量也被線上平臺搶走，嚴重沖擊了線下旅行社的好日子。北京某旅行社工作人員表示，僅他供職的旅行社，今年“十一”的線下接單量較去年同期下降了60%。他表示，目前旅行社也要仰仗線上平臺的倒流，并根據(jù)在線旅游平臺的需求做好對應(yīng)的服務(wù)。例如，他們已經(jīng)開始針對OTA的低價門票活動，依靠自己的資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)為門票批發(fā)商的角色，向OTA銷售景區(qū)團體門票。

　　在線旅游利用價格戰(zhàn)搶奪傳統(tǒng)旅行社市場份額的同時，其相互之間爭奪市場份額的鏖戰(zhàn)也是愈發(fā)激烈，尤其是在無線移動端領(lǐng)域頻頻發(fā)力。勁旅咨詢發(fā)布的《2014年9月份國內(nèi)旅游類應(yīng)用(APP)市場監(jiān)測報告》顯示，攜程網(wǎng)、去哪兒網(wǎng)、同程旅游網(wǎng)位居在線旅游行業(yè)前三名。有業(yè)內(nèi)專家預(yù)測，“手機一定是大趨勢，在線旅游產(chǎn)業(yè)大概會擴大3倍到5倍，幾乎都是在手機終端上完成的”。由此看來，國內(nèi)在線旅游行業(yè)的發(fā)展前景極其光明，國人未來將會享受到更加舒適便利的旅游生活。