如果抓好體育、文化和旅游這幾張概念牌，是不是就是一個(gè)很好的中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)升級(jí)的故事？

央視前媒體人曲向東創(chuàng)辦的 “行知探索” 是通過(guò)一系列品牌賽事承載這些概念的。其旗下重要的賽事品牌 “玄奘之路商學(xué)院戈壁挑戰(zhàn)賽” 面向的是 EMBA 人群，這些參賽成員往往在 30 歲以上。賽事線路地點(diǎn)在甘肅瓜州 112 公里的無(wú)人區(qū)，沿途多荒蕪戈壁，除了玄奘西行的文化符號(hào)外，這個(gè)賽事所強(qiáng)調(diào)的消費(fèi)點(diǎn)主要是一種挑戰(zhàn)自我的體驗(yàn)儀式——該賽事最早源起 10年 前央視策劃的文化考察活動(dòng) “重走玄奘之路”。

不過(guò)，文化作為一個(gè)有著明顯意識(shí)形態(tài)屬性的產(chǎn)品，在不同代際的人之間往往不通用，被問(wèn)及是否 會(huì)有更年輕態(tài)的產(chǎn)品線滿足更年輕的 90-95 后創(chuàng)業(yè)者們的精神需求時(shí)，創(chuàng)始人曲向東說(shuō)，“我不可能用 90 后的腦子去想這件事，但會(huì)讓年輕人來(lái)做，我們可以以資本的形式介入。” 今年，行知平臺(tái)上計(jì)劃會(huì)有 19 場(chǎng)賽艇、馬拉松、越野賽等不同類型賽事上線，這些項(xiàng)目會(huì)根據(jù)選址城市的特色與當(dāng)?shù)刭Y源深度合作。

是的，打多概念牌，行知會(huì)根據(jù)側(cè)重點(diǎn)包裝出不同的產(chǎn)品線，“目前行知探索品牌體系已經(jīng)形成三個(gè)產(chǎn)品線，我們稱之為體驗(yàn)式賽事、體驗(yàn)式教育、體驗(yàn)式旅行。” 曲向東說(shuō)。

體 育賽事之外，教育培訓(xùn)也是重點(diǎn)，to B方面有針對(duì)企業(yè)管理人員的 “刀鋒領(lǐng)導(dǎo)力實(shí)踐營(yíng)”、“刀鋒領(lǐng)導(dǎo)力國(guó)際公開(kāi)營(yíng)”；針對(duì)創(chuàng)業(yè)家的 “創(chuàng)業(yè)戈壁行”；針對(duì)青少年的 “戈壁成人禮”、“戈壁遠(yuǎn)征軍”、“高黎貢叢林遠(yuǎn)征軍” 等。除此之外，行知探索仍不斷研發(fā)新的教育培訓(xùn)類項(xiàng)目，比如跟隨經(jīng)濟(jì)學(xué)家、企業(yè)家重走 “羅馬之路”，深度探究文明與經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律，樹(shù)立 “大格局領(lǐng)導(dǎo)力” 等。

旗下典型的精眾旅游產(chǎn)品主要是 “極之美”，開(kāi)展過(guò)包括乘坐俄羅斯核動(dòng)力破冰船到達(dá)北極點(diǎn)，徒步南極等深度體驗(yàn)項(xiàng)目，目前正圍繞極地開(kāi)發(fā)其他衍生產(chǎn)品。