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滿返變“倒貼”在線旅游門票價格戰升級

文旅界 2014.01.23 10:54 閱讀量：126230

【摘要】雖然目前OTA在景區門票中的價格戰出現“倒貼”奇觀，這種情況看似“瘋狂”，但實際上炒作意味更大。最新數據顯示，目前國內各類景區共計20976……

　　【摘要】雖然目前OTA在景區門票中的價格戰出現“倒貼”奇觀，這種情況看似“瘋狂”，但實際上炒作意味更大。最新數據顯示，目前國內各類景區共計20976個，而已知的僅有哈爾濱冰雪大世界一家景區門票出現“倒貼”，此外“返現”金額與門票售價持平的也僅是極個別景區。

　　繼攜程網推出與哈爾濱冰雪大世界門票售價相同的“返現”額度之后，OTA(在線旅游服務商)的價格戰再次升級，個別景區門票“返現”額度已經高于門票售價，出現“倒貼”情況。

　　昨日，北京商報記者在驢媽媽移動端發現，其哈爾濱冰雪大世界門票售價288元“返現”300元。據業內人士介紹，OTA與景區的合作方式是以一定的折扣價從景區內部拿票，然后再以高于拿票折扣的售價賣給游客，賺取其中差價，利潤一般在5%-10%之間。這也意味著這次高“返現”額度的門票價格戰花掉的是OTA企業的“真金白銀”。

　　在業內人士看來，OTA在今年如此瘋狂地爭奪門票市場，是由于以往景區門票最主要的銷售方式是旅行社團體票，但是隨著后《旅游法》時代的到來，自由行興起，散客門票將會越來越多，個人訂票需求越來越大。此外，門票可以更好地串聯起酒店、機票組合而成的自由行業務。而與此同時，景區門票存在網絡滲透率低、移動預訂增長迅速等特點，所以各家OTA才會激進跑馬圈地，爭奪這塊大蛋糕。

　　但也有觀點認為，雖然目前OTA在景區門票中的價格戰出現“倒貼”奇觀，這種情況看似“瘋狂”，但實際上炒作意味更大。最新數據顯示，目前國內各類景區共計20976個，而已知的僅有哈爾濱冰雪大世界一家景區門票出現“倒貼”，此外“返現”金額與門票售價持平的也僅是極個別景區。

OTA 景區門票