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春節景區門票血腥價格戰平臺優勢最得利

文旅界 2014.01.27 14:02 閱讀量：160329

【摘要】門票價格戰除了給消費者創造更低的出行成本，更對市場起到教育作用，對整體發展方向起到利好效應。預計2014年景區在線預訂比例會有較大幅度的……

　　【摘要】門票價格戰除了給消費者創造更低的出行成本，更對市場起到教育作用，對整體發展方向起到利好效應。預計2014年景區在線預訂比例會有較大幅度的提升，消費者對在線預訂門票的認知度也會因此空前增強。

　　2014年伊始，門票已成為在線旅游業爭奪的主戰場。春節前，攜程和同程展開“雙程爭霸”，短短兩周內較勁多次提高門票返現金額，價格戰力度趕超機票和酒店。另一以景點起家的OTA驢媽媽也貼錢加入價格戰，對線上售賣價格288元的哈爾濱冰雪大世界夜場成人票一度貼錢返現。

　　為什么門票這么火?過去幾年，景區門票主要以旅行社團體票為主，隨著近年來自由行趨勢的的興起，市場散客化使得個人訂票需求增大，門票作為當前旅游業在線預訂比例較低的行業之一，相比于機票、酒店，可以說是塊原始處女地。數據顯示，全國景區門票2012年有1300億元交易額，而OTA僅占1%;2013年，全年景區門票銷售總收入在1300億至1400億元之間，但在線預訂比例也僅占約2%。市場份額的誘惑使得各大旅游電商牟足勁，在春節前展開拼殺。

　　眾多OTA投錢猛砸門票市場，作為電商平臺的去哪兒網卻似乎按捺不動。上線于2013年初的去哪兒網門票頻道，比攜程門票“起家”稍早。由于其自身的平臺屬性，各OTA的低價都展現在去哪兒網平臺上，使得這場門票價格戰有為去哪兒網門票平臺“錦上添花”的效應。記者在去哪兒網門票頁面看到，國內主流門票供應商都已接入了去哪兒網門票頻道，各家低價在去哪兒網上一覽無余。

　　“以哈爾濱冰雪大世界門票為例，各家OTA一天內多次上調返現價格，消費者一家家比價很麻煩。其實只需在去哪兒網搜索該景點，誰家的價格最低，馬上就可以比較出來。”去哪兒網門票部門人士對記者透露，為了給消費者提供更方便的比價預訂平臺，攜程、同程網、途牛、驢媽媽都已接入去哪兒網門票頻道，消費者無論在手機端還是網頁端，都可以最低價買門票。

　　在門票價格戰硝煙四起的同時，記者發現去哪兒網悄然接入了著名景點北京故宮的門票，并一度以最低價格進行門票售賣。業內人士表示，低價出現在去哪兒網上一點也不驚訝。去哪兒網的國內景點覆蓋量已超6000個，截止到2013年末，無線端的門票訂單已超過60%。用戶無論使用網頁還是手機端搜索低價門票，去哪兒網的平臺優勢都確保其能搜到最低價、全面的門票。

　　門票價格戰除了給消費者創造更低的出行成本，更對市場起到教育作用，對整體發展方向起到利好效應。預計2014年景區在線預訂比例會有較大幅度的提升，消費者對在線預訂門票的認知度也會因此空前增強。

OTA 門票平臺